Tak ako v mnohých iných priemysloch, aj v tom kozmetickom sa v súčasnosti do popredia dostávajú značky, ktoré zastávajú ekologický a férový spôsob podnikania. Medzi silnou konkurenciou, ktorá je tvorená lokálnymi a známymi značkami s dlhoročnou tradíciou, je spôsob predstavenia úplne novej skutočne kľúčový.
V rámci PR kampane bol rozhodujúci správny výber a nadviazanie spolupráce s relevantnými distribučnými kanálmi. Následne bolo podstatné vytvoriť také natívne reklamné články, ktoré by boli obsahom plne prispôsobené daným cieľovým skupinám a propagovali značku nenútene, no efektívne.